今天，意凱化妝品設備小編就當一回預言帝，盤點2017下半年中國化妝品行業最有可能發生的10件大事。

　　1、屈臣氏今年底能開出超3400家店嗎?

　　數據顯示，截至2016年年底，屈臣氏在中國內地的零售店鋪數量達到了2929家，較2015年的2483家增長18%。到2017年底，這個數字會到多少?

屈臣氏有自己的答案。

在2014年的屈臣氏中國25周年慶典上，當時的屈臣氏中國區行政總裁羅敬仁在演講中透露，預計到2017年底，屈臣氏將在中國內地開出3267家店鋪。數字精確到個位數。

值得一提的是，屈臣氏中國2015年總店數(2483家)較2014年(2088家)同期增長19%。換句話說，屈臣氏已經連續兩年保持18%以上的店數增長。

如果今年繼續保持18%的增長速度，屈臣氏到年底在中國內地的門店數量將增至3456家店，大大超出屈臣氏中國在25周年時定下的預期。

4月13日，屈臣氏在上海召開“成就3000店發布會”。羅敬仁現場表示，“創新”會成為屈臣氏2017年關注的重點，將通過自有品牌高端化、持續關注日韓潮流爆品、用智能設備“挽回”年輕顧客三大策略讓90后乃至95后消費者買單。

在跨過3000家店的門檻后，屈臣氏今年年底究竟是會僅僅達成3267家的目標，還是穩定增長至3456家?小編非常期待。

　　2、2017年本土第一集團是上美 第一品牌還會是百雀羚嗎?

　　2017年下半年，中國化妝品行業一定會誕生2017年本土化妝品集團和化妝品品牌的NO.1。它們分別會是誰?

先來猜猜誰是2017年本土第一化妝品集團。小編的答案是：上美。為什么?下面這個數字一定會說服你：

70億元——“2017年實現回款額70億元”，這是上美CEO呂義雄為上美設定的業績目標。

這個目標能實現嗎?

據呂義雄不久前在朋友圈的爆料，“當前中國化妝品，國貨G4品牌年回款都已達到25億元，零售總額都已達到70億人民幣。G4品牌分別是百雀羚、自然堂、一葉子、韓束”。

　　這也意味著，單一葉子和韓束兩大品牌的回款額加總即可達到50億元之多，而上美旗下還有吾尊、花迷、韓粉世家等多個品牌。

朝著70億的目標，上美今年大動作不斷，如韓束推出“小黑膜”鋪貨市場、一葉子布局單品牌店、花迷上市等。

至于本土第一化妝品品牌，小編認為答案毫無懸念。

眾所周知，目前中國本土化妝品品牌中銷售額排名第一的品牌是百雀羚，并已多年穩坐這一位置。數據顯示，2015年百雀羚單品牌的零售額為108億元，2016年這一數據則為138億元，同比增長率高達27.8%。

今年，百雀羚繼續發力，推出百雀羚水光賦彈系列等新品，補強了160-200元價位的CS渠道產品線。小編猜測，2017年的本土第一化妝品品牌還會被百雀羚繼續收入囊中。

　　3、下一個上市的是丸美嗎?

　　拉芳之后，誰會下一個上市?小編腦海中立刻蹦出一個答案：丸美。因為就在幾天前，丸美第三次向中國證監會提交了招股申請書。

在此之前，丸美于2014年6月提交了招股書，2016年6月底又對招股書進行了更新。而根據證監會網站2016年11月16日信息披露，丸美首發沒有通過。

丸美再次沖擊IPO，表明了丸美的上市決心。小編咨詢了專業券商后得知，如果順利的話，丸美最快一年左右就能上市。小編查詢“上交所首次公開發行股票正常審核狀態企業基本信息情況表”看到，截至7月6日，丸美排到了282位。

目前除了丸美，排隊IPO的化妝品企業還有珀萊雅、名臣、毛戈平和御泥坊。說到這里，小編又想到另一個問題，誰會下一個IPO?

小編猜測會是百雀羚的線上代運營商網創科技。2月7日，網創科技向浙江監管局報送了首次公開發行股票并上市輔導備案材料，并接受了廣發證券輔導，這表明網創科技已正式進入上市輔導階段。此前，網創科技已于2016年8月22日正式掛牌新三板，發展勢頭良好。

丸美會不會下一個上市，網創科技會不會下一個IPO?和小編一起拭目以待吧。

　　4、NARS之后 下一個進入中國的外資大牌會是誰?

　　上個月，資生堂旗下專業彩妝品牌NARS向中國市場明確“示好”。資生堂方面表示，預計今年9月在上海開出內地首家NARS專柜，并會在微信推出相應網店。7月10日，NARS舉行了進駐中國發布會，這無疑讓廣大熱愛NARS的中國粉絲歡呼雀躍。

NARS終于來中國了，不禁讓人期待下一個進中國的外資大牌會是誰?

會是因動物測試未進入中國的The Body Shop、NYX，還是目前僅在全球3個國家設立專柜的SUQQU，或是愛茉莉旗下的一線品牌VERITE、LG旗下一線品牌O HUI等?

值得一提的是，剛從歐萊雅那里接手的The Body Shop的巴西美妝巨頭Natura在上個月表露了希望進入中國市場的信號。Natura副總裁Robert Chatwin明確表示，The Body Shop的潛質可以覆蓋150個城市，而在還未覆蓋的50個城市中42個會在中國內地。

這是否意味著，The Body Shop進入中國指日可待?

　　5、2018年的化妝品廣告標王是上美嗎?

要猜測2018年的化妝品廣告標王，先來看一組數據：

順風盛美傳媒的觀察數據顯示，2016年上半年本土化妝品品牌中投放額過億的品牌(含集團洗發水)共有9個，分別是韓束、自然堂、一葉子、滋源、丸美、春紀、法蘭琳卡、美膚寶、卡姿蘭。

同時，2016年上半年本土化妝品品牌電視廣告集中度非常高，4個集團支出的電視廣告費用(含集團洗發水)占到全行業的71%。其中上美公司半年投放費用占比29%，環亞集團費用占比19%，丸美公司和伽藍集團費用占比均超過10%。

事實上，在近年的化妝品廣告大戰中，上美公司一直是遙遙領先。早在2014年7月，上美CEO呂義雄就曾放言，“打電視廣告，低于1.5億就不要去了，去了也打不出聲音來。”。2015年11月，上美15億元重金拿下湖南衛視2016年《金鷹獨播劇場》《天天向上》獨家冠名及多個稀缺廣告資源，宣告日化品牌競爭已進入核武時代。

今年，環亞成為入選“CCTV?國家品牌計劃”唯一化妝品企業。在廣告投放上，2017年環亞與CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8進行全面合作，包括全年主資源配套傳播、CCTV-3綜藝頻道戰略同盟、CCTV-8全年硬廣、CCTV3分鐘環亞宣傳片、CCTV網全年宣傳報道。

據丸美最新發布的招股書顯示，2014年到2016年公司用于廣告宣傳類的費用支出分別為2.96億元、2.92億元和3.16億元，占營業收入近四分之一左右。

伽藍在廣告投放上也不容小覷：旗下品牌自然堂今年不僅獨家冠名了江蘇衛視《金曲撈》，還聯合特約浙江衛視《高能少年團》。

小編大膽猜測，新一年的化妝品廣告標王也將在這四大集團中誕生。

 

　　6、誰會是下一個被金王收購的渠道商?

　　今年上半年，青島金王沒有什么重大并購舉動，但這并不意味著金王的并購就此停滯。

在2016(第二屆)中國化妝品投融資峰會上，中植產業投資公司宣布將與青島金王共同成立60億元規模的顏值產業基金，開展向護膚、彩妝、醫美渠道及品牌的投資，同時協作整合海外優質國際美妝資源，共同打造顏值經濟生態圈。

青島金王董事長陳索斌曾說：“用資本撬動行業，我們準備了充足的子彈，但這還只是第一步，60億只是剛剛開始。”

而僅在2016年，金王就并購了23家化妝品企業，標的總體量達24.51億元，覆蓋終端店鋪2.95萬個，總計投資金額就達到15.17億元。

縱觀金王并購的化妝品企業，有線上渠道商杭州悠可、OEM企業廣州棟方、品牌商廣州韓亞、區域連鎖小小潤美和青島喜愛，還有云南弘美、安徽弘方、湖北晶盟、天津弘方等17家優質化妝品代理商，覆蓋了OEM、品牌、零售和線上線下渠道商。小編大膽建議，進口品代理商或許是下一個好的并購選擇。

此外，陳索斌今年年初在描繪企業發展藍圖時表示，2017年金王將充分利用產業鏈的整合優勢，重點聚焦零售終端發展，打造化妝品零售新模式。這或意味著金王將會繼續大力并購優秀化妝品零售企業。

今年略顯低調的青島金王在并購上正醞釀什么大招?誰又將成為金王顏值經濟產業圈的下一個新成員?如果你知道什么消息，可以偷偷告訴小編。

　　7、今年雙11誰會拿下美妝類目冠軍?

5分鐘，2000萬;11分鐘，3000萬;20分鐘，4000萬;30分鐘，4500萬;1小時12分，7500萬;8小時22分，成為2016年雙11首個躋身億元俱樂部的美妝品牌;9小時許，超越百雀羚在2015年創下的1.08億元奪魁記錄，領跑雙11天貓美妝類目。

最終，據天貓官方報告顯示，截至2016年11月12日0：00，百雀羚天貓旗艦店單天單店最以1.45億元的成交額，牢牢占據雙11美妝行業榜首，成功衛冕雙11美妝類NO.1。

　　這是百雀羚在2016年天貓11的奪魁歷程。回顧過去幾年，2012年雅詩蘭黛拿下雙11天貓美妝類目NO.1，2013年、2014年阿芙蟬聯雙11天貓美妝類目冠軍，2015年、2016年百雀羚牢牢占據雙11美妝類目榜首。

今年雙11天貓美妝類目NO.1會是百雀羚三連冠，還是另有黑馬殺出?和小編一起猜猜看。

　　8、從時尚跨界到越域精神 瑪麗黛佳藝術展今年主題是啥?

　　自從微信朋友圈開始流行，每年的瑪麗黛佳藝術展都似乎要刷屏整個行業的朋友圈。

2010年，瑪麗黛佳舉辦了第一屆以“時尚跨界藝術展”為主題的藝術展。此后4年，以“拾樂風尚繪”、“微色彩正能量”、“寓言”、“無感之上”為主題的時尚跨界藝術展如約而至。到了2015年，瑪麗黛佳將好奇心和冒險定義為品牌的“越域”精神，舉辦第六屆越域精神藝術展“面對”。

去年，在鐫刻著150多個年輪的中國船舶館內，瑪麗黛佳越域精神藝術展第七次上演。這一次，瑪麗黛佳帶給世人的是一座城邦——凝聚了超過1000個人的智慧，耗資數千萬。

每一年，瑪麗黛佳都會選擇不同領域、不同國度的不同藝術大師，作為藝術展的跨界合作者。他們當中，有來自法國的藝術家唐諾思，有本土ALEX WANG定制工作室創始人王培沂，有集結多達9位藝術家的跨界合作，還有來自西班牙的藝術攝影大師柏高·佩里格林。

通過舉辦每年一屆的藝術展，這個不斷探尋著彩妝藝術無限可能的瑪麗黛佳品牌創始人崔曉紅，向世人展示彩妝與藝術碰撞出來的無與倫比的美。

“瑪麗黛佳的藝術視野是我也是瑪麗黛佳的基石，我希望它能夠超越技術、超越潮流。”崔曉紅在第七屆越域精神藝術展的謝幕時刻表達了自己對于藝術展的堅持和期望，希望通過藝術展啟發更多的好奇心和探索精神，去發現和享受生活中不同的美。

以崔曉紅天馬行空的想象力，小編只能猜到在今年年底，行業一如既往地會被瑪麗黛佳的這場秀震撼，但具體是什么形式，還真猜不出來。

　　9、色彩女人節：連國際大牌都搶著上的“大促”盛宴

從一場無心插柳的終端大促到影響力輻射全國的交流平臺和行業盛事，洛陽色彩魅力女人節背后的“魅力”到底是什么?

去年9月29日，洛陽色彩第六屆魅力女人節迎來了21個國際國內知名品牌，并吸引了來自全國各地的800余名行業精英齊聚洛陽。品牌、渠道、終端、媒體全行業參與其中，盛況堪比一場小型美博會。

繼2015年女人節上演寶潔、歐萊雅兩大國際日化美妝巨頭的同臺競技之后，2016年另一國際巨頭強生旗下噯呵的加入促成了歐萊雅、寶潔、強生三大國際巨頭的首度同臺。

相較于2015年的單品牌作戰，2016年寶潔和歐萊雅都帶了更強大的品牌組合，歐萊雅攜旗下美寶蓮和巴黎歐萊雅參展，而寶潔除了玉蘭油以外還帶來了其整合旗下多品牌優勢資源打造的綜合產品和服務社區“寶潔生活家”。

“寶潔一定要做這個渠道的NO.1”，從女人節創立以來從未缺席的寶潔將女人節視作雄霸渠道的大門。據悉，除了產品和人員的投入之外，第六屆女人節期間寶潔在洛陽市區核心商圈30面公交站亭廣告以及8個核心商圈大型LED顯示屏。

值得一提的是，除了常規的參展品牌以外， 2016年女人節上60平米的生活加芬MINI潮品店格外引人注目。這是女人節歷史上第一次結合快閃店的形式做品牌展示。

在行業的聚焦下，2017年，色彩第七屆魅力女人節又會帶來怎樣的驚喜?

　　10、第十屆中國化妝品大會7月21日北京見

由品觀網主辦，環亞集團美膚寶總冠名的2017(第十屆)中國化妝品大會即將在北京召開!對，就是每年一度的北京大會。

從2008年以“繁榮時期的冷靜思考”為主題的第一屆中國化妝品大會，到今年第十屆中國化妝品大會“理性驅動的中國精神”。如今，中國化妝品大會已經不僅僅是一場單純的行業人相聚的盛會，而是資本、品牌、零售、人才、趨勢、跨界等各種元素碰撞的平臺。