導讀：

對于消費者而言，均質乳化機小編相信，即使沒用過馬油，也肯定從朋友圈的不斷刷屏中了解了它的“身世”。從2014年開始，這個用短短幾個月時間就攻陷代購圈的“護膚神器”，已經成為化妝品市場上繼蝸牛之后的又一當紅成分。而最近，馬油已經火到了洗發水品類上。

實際上，“馬油有多火”這個命題，僅僅針對中國市場而言。對于它的發源地日本來說，馬油被認為是一種取得日本相關部門許可證的安全油，它從馬的身上提取而來。有研究證實，馬油含有豐富的自然營養素、高度不飽和脂肪酸，及維他命E。因此，目前市面在售的馬油產品多打“修復”與“深度滋養”概念。

優妮洗發水打出“馬油牌”：發質受損人群或成精準定位

《化妝品報》記者日前從廣州市優妮日化有限公司獲悉，該公司旗下中高端洗護品牌優妮于8月推出“優妮?馬油洗護新品系列”，上市新品涵蓋洗發水、護發精華乳、沐浴露等單品。從高端洗護領導者到“中國馬油洗護第一人”，優妮被業內視作精準定位的營銷案例。那么，打著“馬油牌”的優妮洗發水，將從哪里覓得商機?

優妮品牌方表示，隨著馬油概念在市場上日臻成熟，包括消費者與專營店主都將為馬油概念買單。

有數據顯示，中國一半以上人群的頭發存在極度受損問題。受損的根源在于頭皮不健康，頭發無法吃進營養。優妮5款馬油洗發新品，甄選德國頂級馬油，強大滲透力深入頭皮內部，為頭皮補充水分，供給營養，還原頭皮健康。修護極度受損的同時，能夠有效對付頭屑、脫發、燙染受損等發質問題。

然而對于化妝品市場的CS渠道而言，均質乳化機小編認為，一款產品或一個品類的流行趨勢引導者，除了消費者倒逼的因素外，很大程度上是吸引專營店主的認可和青睞。因此，如何成為專營店吸客進店的殺手锏，就成為包括優妮在內的一眾品牌關心的話題。

對于專營店而言，可以拼動銷、拼宣傳、拼規模，但沒有足夠差異化的產品支撐，化妝品終端門店再怎么拼也難以拼來顧客。

據介紹，優妮馬油洗護新品系列，打破了國內無馬油洗護的先河，將風靡全球的馬油洗護風引入中國。隨著優妮馬油洗護新品挺進CS渠道，對創新概念型產品的引進，或將在終端掀起又一輪新品動銷熱潮。

優妮新品或將沖擊國內洗護市場：馬油洗護風能否成流行?

縱觀當今國內洗護市場，外資品牌占據霸主地位。優妮馬油洗護新品的到來，不光為國內洗護市場注入了一道清風，更有望帶領民族洗護品牌崛起，打破外資品牌一家獨大的市場格局，市場或將面臨重新洗牌。

對于崇尚體驗式營銷的CS渠道而言，新品推廣模式的創新往往決定了產品效果能否盡如人意。據介紹，優妮此次新品推廣摒棄了傳統大派送形式，優妮將戰場轉移至消費者目光最聚集的地方——手機端。借助微信平臺，釋放大量免費領取新品信息，與粉絲展開互動，線上參與活動，線下領取獎品，成功為終端店引流。除了手機端的大幅宣傳，優妮還將借助現場促銷單張、終端店海報，車身廣告等方式，開啟全渠道轟炸模式，吸引顧客進店。

另據透露，“優妮馬油洗發水上市后，要花巨資邀請代言女神。”目前，優妮運營團隊已經將關注的目光投向包括王菲，章子怡，李冰冰，范冰冰在內的一線女星的序列。優妮品牌方認為，如果不是由國際國內一點明星代言，“難以將優妮馬油系列產品形象演繹得淋漓盡致。”

來源：《化妝品報》

整理：意凱均質乳化機小編