導讀：

做香水似乎不是中國人的強項?！币詠恚趧虞m千元的香奈兒5號、迪奧真我等經典大牌香水面前，混跡于三四線市場的本土香水品牌簡直就是"灰姑娘"?！暗?a title="乳化機" href="http://www.xydiandi.com">乳化機小編認為香水的包裝是個例外。”深圳彩興達奢侈品包裝有限公司總經理鄭君杰如此強調。

在他看來，目前中國本土制造香水內容物方面，的確難以與法國、意大利等地香精香料公司比肩，但“‘中國制造’的香水包材卻是競爭力十足!”

中檔香水青睞中國包材

“中檔香水品牌尤其青睞中國包材。"如果不是鄭君杰等專業包材商透露，也許我們大多數人都還被蒙于鼓里。

(化妝品報)記者在武漢市武商廣場走訪時發現，除香奈兒、迪奧和愛馬仕等聲譽斐然的品牌香水售價超千元每100ml外，有不少在消費者中認知度高、口碑良好、作價千元以內的香水品牌，消費者回購率也不低。乳化機小編發現這其中就包括以魔幻風格著稱的ANNASUI(安娜蘇)、被形容為都市白領入門級香水的Elizabeth Arden(伊利莎白.雅頓)、將紅蘋果作為造型的Nina Ricci(蓮娜麗姿)等。

但你能想象這眾多熱銷的中檔價位香水品牌，其中有不少品牌的包材其實來自于"中國制造”嗎?

鄭君杰向本報記者解析，雖然受限于中國香水制造水平不高，世界香水制造工藝中心仍在法國，"但這僅僅指被形容為‘液體黃金’的瓶裝內容物?！编嵕軓娬{，香水包材的"中國制造”極多已經是不爭的事實。記者實地走訪也發現，市場上安娜蘇、伊利莎白?雅頓、蓮娜麗姿等品牌的香水產品紙盒類外包裝均出自于深圳彩興達公司。

這只是一個側面。

乳化機小編發現事實上，中國百貨商場在售的中檔香水品牌數量比之法國、意大利等地，所占比例極為微小。鄭君杰透露，還有很多尚未進入中國的中檔香水品牌的包材“幾乎都來自中國”。甚至于，有一些品牌直接將中國制造的香水包材稍加改造，堂而皇之地注明"Made in France"。

據本報記者了解，目前中國制造的香水包材，除受生產工藝所限，無法提供厚底的玻璃瓶容器外，其余幾乎所有的包材配件都可以在此批量制作。以彩興達公司為例，該公司每年制造的紙質外包裝盒就有5%賣到了歐洲，25%被北美地區的采購商買走。

別小瞧了“中國設計”

早期的"山寨”產品，主要是通過仿造熱門品牌的外包裝或使用相似的名稱來贏取消費者，即所謂的"傍名牌"。這一點在本土香水制造產業中也時有發生。因此，很多人形成了一種固化的認知：中國香水無設計。

但事無絕對。一部分中國香水包材公司拒絕“抄襲”，開始重視自我研發創造，并把擁有外觀專利的設計賣到了法國和中東地區。據悉，目前在中東地區，大約有1/3頂級香水品牌的外觀設計是由中國企業提供的。這些頂級香水品牌主要由一些當地廠商制造，價位賣得并不比香奈兒、迪奧等國際知名大牌低。也正是這些當地制造的香水品牌對中國的包材設計頗感興趣。

原因何在?

鄭君杰認為，這取決于中東市場的審美取向，當下的中東市場勁刮“土豪風”，中國企業所擅長的仿黃金、水鉆等元素恰是這種土豪風格的最好體現。"知己知彼，百戰不殆”，中國香水包材企業摸準了中東當地市場的喜好，提供的華麗外觀香水瓶身及手工制作的鑲鉆、植絨等外包裝盒，正迎合了中東客戶的需求。乳化機小編覺得從這個意義上講，中國設計不可小覷。

本土包裝慎玩“簡約”

如果說對中東市場攻心為上的設計還略有些取巧，那么，“中國設計"的包裝又該如何尋求市場與美的平衡?

芬美意香料(中國)有限公司副總監顧靜華向本報記者透露，目前香水包裝市場仍以歐美品牌為風向標。美國香水品牌包裝簡單利落，歐洲香水品牌追求“簡約而不簡單"，即遠看包裝簡約，近看卻設計感十足，因此，歐洲香水品牌多被形容為“低調的奢華”。她表示，當下不少國內香水品牌都試圖跟進這股“簡約”風。

但鄭君杰并不認可這種盲目跟風行為，在他看來，本土香水包裝并不適合追逐“簡約”風。他建議，本土香水制造應更多發揮“因地制宜"的優勢，如針對中東市場，可以在綜合歐洲與中東地區的審美基礎上尋找設計平衡點，又如歐洲香水品牌熱衷環保創意，中國品牌可以此為切入點，“在選用環保紙的基礎上，外覆珠光膜，在有需要的時候使用可降解的植絨工藝，既能凸顯價值感，也更符合國際主流審美?！?/p>

細節檢驗“國際范”包裝

在香水界，產品的包裝與內容物同等重要。

香水包材大體由兩部分組成：一部分是用來灌裝內容物的香水瓶身及噴頭、瓶蓋等配件;另一部分是以紙質為主的外包裝盒。

據悉，國際品牌的香水外包裝成本一般占其香水整體包材的50%左右，但中國還不足10%。而外包裝不夠討巧的香水產品，將難以勾起消費者的試香興趣。

中國香水為什么難以呈現“國際范兒”?

除了投入不夠，細節上的疏忽也成其致命弱點。一些出口型包材公司向本報記者解析，因為中國幾乎壟斷了全球香水硬紙盒類包裝的制造，因此，那些號稱擁有"法國血統”的本土香水品牌也多采用硬紙盒類包裝，殊不知，問題就出在這一包裝細節上。事實上，當下的歐洲香水品牌早已拋棄了硬紙盒包裝，而選用軟盒，也稱“卡紙”做外包裝。仔細觀察就可發現，目前商場中幾乎所有的法國進□香水品牌都是如此包裝，這個細節，卻被很多本土香水企業忽略了。

香水看包裝“中國制造”競爭力十足！以上內容由意凱乳化機小編轉自《化妝品報》