男士化妝品牌帶動產品、潔面產品帶動周邊產品"的趨勢發展

王中林告訴本報記者，目前男士市場主要沿“品牌帶動產品、潔面產品帶動周邊產品"的趨勢發展。現階段，意凱高速均質機小編認為男士品牌數量不及女士品牌，所以男士市場競爭壓力相對較小。另一方面，男士雖然越來越注重外在形象，但是在選擇化妝品時，仍首先考慮使用方便，對價格并不敏感。

90%以上的化妝品店都設有男士專區

本報記者走訪合肥、肥東、阜陽等地市場時發現，目前90%以上的化妝品店都設有男士專區。巴黎歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦、高夫等品牌所占比例較大。不過，也有例外，如在合肥新潮百貨店內，采媚旗下男士產品較為走俏，其銷量甚至超過阿迪達斯、妮維雅。而蕪湖時尚麗源化妝品店中，男士品牌最俏銷的是高夫。意凱均質機小編分享~

包裝上是否注明"男士專用”直接影響購買決定

“目前，安徽化妝品店內購買男士用品的男性消費者占比約60%。"據吳宏建透露，與女性消費者購買化妝品易受導購影響不同，男士在選擇化妝品時較為干脆，產品包裝上是否注明"男士專用”對他們的購買決定有直接影響。為了突出男士產品，目前安徽許多化妝品店會采用堆頭形式來吸引男性消費者。

尼爾森調查報告認為，換購、捆綁銷售、節曰降價促銷等女士護膚品經常采用的營銷手段，也可以被男士護膚品采納和借鑒。吳宏建對此觀點表示認同。他還告訴本報記者，為了帶動其他品類的銷售，部分化妝品店也會采用送彩妝券、香水券的方式提高客單價。為了擴大男士市場，許多化妝品店通過派發男士產品的小樣，讓更多的男士懂得“呵護自己”。

“當一位兄弟發現周圍的哥們都開始使用化妝品，才意識到自己out了，為了‘面子’，我想這位男士也會開始自己的護膚之路。當達到這樣的狀態時，說明男士市場已經達到沸點了。”吳宏建分析道。

以是信息由無錫意凱均質機小編整理，轉自《化妝品報》