導(dǎo)讀：

過去，知名度對于一家店鋪來說非常重要，現(xiàn)在信息已經(jīng)很發(fā)達了，消費者對信息的掌控也非常靈活，乳化機設(shè)備小編認(rèn)為，美譽度變得更為關(guān)鍵，要讓消費者信任你。7月21日，山東煙臺恒美化妝品連鎖機構(gòu)總經(jīng)理孫錫財向《化妝品報》記者透露，恒美將于今年八九月獨家冠名由煙臺婦聯(lián)舉辦的“最美辣媽”評選活動，并在煙臺電視臺、《煙臺晚報》、今晨六點、水母網(wǎng)、膠東在線、煙臺論壇等當(dāng)?shù)孛襟w上投放大量相關(guān)廣告。

展開多層面的消費者互動

事實上，這已是恒美今年第二次展開多層面的消費者互動，在此前的6-7月恒美還聯(lián)合《齊魯晚報》共同發(fā)起"恒美杯”足球?qū)氊愡x拔賽。

"‘足球?qū)氊悺饕槍δ贻p消費者，傳達內(nèi)在的、健康的、運動的美;‘最美辣媽’則不局限于年輕群體，只要有一技之長都可以在活動中展現(xiàn)，宣揚一種個性之美。”孫錫財表示，希望通過上述活動讓消費者感受到恒美是個負(fù)責(zé)任、有愛心的企業(yè)，從而取得消費者的信任和關(guān)注。

據(jù)乳化機設(shè)備小編了解，去年恒美的廣告投入基本為零，但從今年開始，恒美為門店制作了廣告宣傳片，在煙臺電視臺、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上的廣告投放量不低于300萬元。“互聯(lián)網(wǎng)宣揚‘屌絲’文化，我們實體店則想突出‘高大上’的形象。”孫錫財告訴本報記者，今年在煙臺海邊拍攝的廣告片將著重突出恒美的整體形象，明年則計劃改變策略，突出恒美的專業(yè)和體驗，“明年的廣告投入將不少于500萬元。”

《化妝品報》記者了解到，截至2014年7月底，恒美在煙臺5區(qū)9縣及威海布局55家直營店，已完成對煙臺所有縣區(qū)的覆蓋，接下來將逐步放開煙臺鄉(xiāng)鎮(zhèn)店的加盟，填補鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場空白。

"目前恒美自有品牌的銷量在總銷量中占比20%,隨著自有品牌結(jié)構(gòu)的進一步完善，我們計劃在今年9月后啟動煙臺鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的加盟。”孫錫財表示，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場直營管理相對困難，更適合尋求加盟，目前具體規(guī)劃還在討論之中。

以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報》，乳化設(shè)備小編整理