導讀：

貝佳斯(BORGHESE)曾經用一罐罐泥膜，讓它的粉絲們為其出眾的清潔功效而尖叫，也成就了它“火山泥漿面膜專家”的美譽。甚至，因為其在中國香港與內地專柜零售價相差近一倍，意凱乳化機設備小編發現，有不少消費者熱衷于從香港一罐罐地“搬”回重達500g的貝佳斯泥漿面膜。

泥膜“瘦身”風潮來襲

眼下，類似于貝佳斯這樣的大塊頭仍然是泥膜市場主流，甚至其密封透明玻璃瓶包裝也成了泥膜的標配。但同時，《化妝品報》記者也在今年逐步回暖的泥膜市場中注意到，一股泥膜“瘦身”風潮正襲來。或許，消費者司空見慣的大容量泥膜很快也會變得更易攜帶。有專營店主認為，“痩”下來的泥膜，如果在產品配方上能夠稍作改動，也許其市場認知會發生顛覆性的變化。

乳化設備小編認為，這個顛覆性的變化，來自于泥膜使用周期和售賣節點的變化。杭州麗奈化妝品有限公司總經理漆斌向本報記者介紹，市面上在售的泥膜通常含有高嶺土或火山泥成分，清潔功效雖然出眾，但泥膜膏體中的水分揮發很快。“這是由天然泥漿或高嶺土的特性決定的。”又因為消費者在被教育的過程中，對泥膜形成了一種“適合夏季使用的清潔面膜”的固化認知，因此使用周期不長。

漆斌表示，一罐200g裝的泥膜，消費者通常一年左右才能消耗掉一半，“到了這個時候，剩余泥膜中的水分嚴重揮發，有些品牌的泥膜產品甚至會發干發硬。”因此，被消費者扔掉的剩余泥膜也造成了浪費。基于此，麗奈公司旗下的面膜品牌皆美推出了袋裝泥膜。每10g為一袋的包裝容量，既方便攜帶也避免了不必要的浪費。

跳出清潔定位，泥膜或走出“夏季銷售”桎梏

同樣青睞"瘦身”泥膜的還有伊貝詩，該品牌旗下深海凝萃海泥面膜的容量只有100g。伊貝詩全國銷售總監李靜在湖北區域招商會上向與會專營店主作了解釋，他認為，小包裝的泥膜產品除了具有便攜等優勢外，還可以增加消費者的到店頻率。“然而，依托于泥膜原有的配方和清潔功效，消費者很難在夏季過后還有清潔類泥膜的消費訴求。”因此，伊貝詩改進了產品配方，在產品質地上做起了文章。

據介紹，伊貝詩深海凝萃海泥面膜采用乳霜質地，使用過后皮膚不再有緊繃感。湖北天源美化妝品有限公司總經理方文燦表示，乳霜型泥膜改變了消費者對泥膜原有的“只能清潔”的認知，跳出了只有夏季才購買的季節性限制，乳化設備小編相信，照這樣的趨勢，泥膜或許很快會“走出"夏季。

本報記者通過查詢發現，目前電商渠道售賣的泥膜已經出現"瘦身潮，包括膜法世家、土家硒泥坊等品牌的泥膜產品包裝容量都在120g以內。相對于專營店渠道仍然在售的大包裝泥膜來說，電商渠道的轉變顯然更快一些。

今年5月，金蔻推出乘效面膜，該系列也推出了五款泥膜及凍膜。金蔻改進產品包裝，為五款泥膜成分配以7g的糖果包裝。而濟南優雅商貿有限責任公司產品經理秘志紅向本報記者表示，便攜式泥膜已經成為吸引消費者的新亮點。

乳化設備小編認為，以消費者的需求做為出發點，是一個產品乃至一個企業永遠立于競爭的不敗之地。