快消企業(yè) 面對與昔日完全不同的市場環(huán)境

導讀：

我們看到，今天的消費人群和市場發(fā)生著巨變，但是這個行業(yè)絕大多數人還活在夢里，還覺得我們過去20年的優(yōu)勢還可以繼續(xù)，這是很危險的現象。說“傳統營銷已死”可能有些激進，但是意凱真空均質乳化機小編認為從某些層面來說這并不是沒有道理的。

對于如今的快消企業(yè)來說，不僅電商渠道與傳統渠道的并融發(fā)展是當務之急;重新認識市場及營銷方式的變化更是必要之舉。在此之中，市場環(huán)境、廣告形式以及對話方式的變化，是快消企業(yè)需要應對的主要矛盾。

面對與昔日完全不同的市場環(huán)境

第一，消費者在不斷改變。

首先他們不再看電視、報紙，原來品牌營銷成功的模式用一句話就可以囊括往中央電視臺開進一輛桑塔納，開出一輛奧迪"，而現在打電視廣告就可以賺錢的時代已經過去;其次，消費者購物無法再區(qū)隔時間地點，從前的消費有固定的地點和時間，現在消費者隨時隨地可在各種終端購物。

第二，貨架優(yōu)勢被解構。

真空乳化機小編認為，對于快消市場來說，曾經鋪貨鋪得好往往具備絕對優(yōu)勢，對于一個沒有渠道實力的品牌來說，就是完全沒有被消費者看到你的機會。而現在一個小品牌不需要一定要那樣費力按部就班地去"磕貨架"，他們通過網絡營銷就可以讓自己被消費者所接受。這個現象對于傳統品牌來講絕對不是一件好事，因為傳統快消巨頭原來精心構建的貨架優(yōu)勢被解構了。

第三，傳統的公關方式失效。

過去的一個產品能夠在電視廣告或者電視購物上露出，就會被認為是可靠的。而現在的消費主導力在商家手中一再被弱化，消費者可以通過比價、口碑、評價多維度去審視你的產品，通過網絡去了解無比全面的信息，并且在各個平臺詢問其他人的評價。影響消費者購物的核心驅動力已經從廣告變?yōu)橄M者的自我。同時品牌也需要更小心地去維護自己的形象，因為從前你一旦傷害了一個消費者，你可以通過補償他個人去解決問題，而現在只要有消費者對你的不滿在網絡上形成“蝴蝶效應”，將會帶來更大的“暴風”，真空均質乳化機小編認為，如此這樣，這就意味著如今傳統公關方式面臨失效。

轉自《化妝品報》