導讀：

“男士市場就像燒開水，2013年達到沸點，今年仍然熱度不減。”吳宏建如是評說。意凱真空均質乳化機小編認為，相較于女性護膚市場，男士市場集中度更高，保濕、清爽和控油成為男士消費者的主要消費訴求。

"男士市場就像燒開水，2013年達到沸點，今年仍然熱度不減。”安徽聚美化妝品公司總經理吳宏建這樣評價當前的中國男士護理品市場。

相關市場調查數據也印證了上述觀點。根據尼爾森的零售監測數據顯示，2013年4月至2014年3月，男士護膚類產品(男士洗面奶、面霜以及爽膚水)銷售額為48.3億元(不含百貨、網購渠道數據)，約占整體護膚市場的十分之一。另外，據尼爾森發布的2013-2014年中國男士護膚品市場研究報告顯示，中國男士護膚市場開始呈現理性發展趨勢，增速趨于穩定，市場趨于成熟。該報告指出，相較于女性護膚市場，男士市場集中度更高，保濕、清爽和控油成為男士消費者的主要消費訴求。潔面乳乳化機分享~

男士產品開始熱銷 潔面占主力

真空乳化機小編認為，事實上，男士市場爆發并非偶然。吳宏建將男士市場的發展過程比喻為"燒開水”，當水燒到100度的時候，自然就沸騰了。五年前，很多消費者會對使用化妝品的男士抱有"偽娘”的偏見，但是消費人群中也不乏有護膚觀念的男士，在實體店買化妝品也許‘‘有損面子”，所以，彼時網購成了他們不錯的選擇。但現在，80后、90后成為男士產品的消費主力軍，男士購買化妝品再也不是“偽娘行徑”，注重外形的男士也越來越多，男士市場逐漸升溫。真空均質乳化機分享~

位于安徽省合肥市長江批發市場的新潮百貨主要進行流通渠道的銷售，其產品主要銷往安徽鄉鎮日化店。店內男士護理區域大概占了十分之一面積，產品均陳列在進門處最顯眼的位置，涵蓋妮維雅、巴黎歐萊雅、相宜本草等品牌，從洗面奶、男士乳液、洗發水、沐浴露到男士專用發蠟、去死皮膏，各類產品一應倶全。合肥新潮百貨店主王中林告訴《化妝品報》記者，兩年前，男士產品還基本無人問津，但從去年開始，男士產品開始熱銷。

"現在長江批發市場里的日化店基本都在進男士產品。”王中林說：‘‘參觀美博會可以明顯地感受到推出男士產品的品牌越來越多，總體來看，仍以洗面奶等潔面類產品為主，品類進一步細分也是一大趨勢。”

吳宏建也表示，男士產品目前市場上表現最好的是潔面類產品，其次是乳液、面霜等護膚類，不過，與乳液搭配使用的爽膚水的市場表現卻沒有想象中好。吳宏建分析這與大部分男士喜愛簡單的性格有關，"如果能有一款將爽膚水和乳液功效集于一體的男士護膚品，我相信一定會大受歡迎。”吳宏建笑言。

據均質乳化機小編了解，不僅是在線下實體店暢銷，潔面類產品也是線上男士市場的主力軍。根據維恩咨詢獨家提供給《化妝品報》的數據顯示，2014年6月淘寶網與天貓男士細分品類中，潔面產品銷售占比最大。具體為，2014年6月，天貓和淘寶網男士潔面產品成交額分別為1787萬元和686萬元，其次為男士面膜、男士乳液/ffi霜、男士爽膚水。