導讀：

據意凱乳化設備小編了解2014年11月12日零點，第六個天貓“雙十一”完美收官。隨后，吉尼斯世界紀錄官方宣布，"雙十一”總銷售額571億元(包括天貓、淘寶、速賣通、天貓國際)，創下新的世界紀錄。

從“雙十一”的頁面設置來看，天貓美妝類目排在較前的位置，足以顯示出天貓此次對該類目的重視。而從美妝類斬獲業績來看，阿芙官方旗艦店以6078萬元成功衛冕該類目店鋪冠軍，就品牌而言，除阿芙奪冠外，美即、百雀羚、歐萊雅、御泥坊、自然堂、韓束、玉蘭油、膜法世家、丸美等也都依次入榜前十，具體銷售額截至11月13日12:00記者發稿時暫未有官方公布數據。

從這組排名可以看出，本土品牌依然是最大贏家，不算已被歐萊雅收購的美即，本土品牌就占到了7個。其中，淘品牌阿芙、御泥坊、膜法世家躋身前十。而從化妝品品類來看，除護膚類占比最大外，以面膜主打的品牌也業績頗豐。

外資品牌低至兩折

從今年參與品牌來看，相對于前幾屆“雙十一”，乳化設備小編認為今年參與的外資化妝品品牌增多，其折扣力度也是空前之大。

《化妝品報》記者從一份“天貓1雙十一’美妝全爆款促銷清單”查詢得知，有100多款“雙十一"最熱商品入表，其折扣在20%-80%之間，雖有少數品牌未降價，但贈品力度也極聚眼球。

歐萊雅集團小美盒旗艦店中，原價945元的歐萊雅集團新生花顏盒“雙十一”售價為200元，折扣20%。伊麗莎白?雅頓時空金致雅蜜盒折扣低至28%,原價700元“雙十一”售價僅198元。

此外，雪肌精、蘭芝、泊美、夢妝、羽西、自然樂園等均有五折及以下的單品。而雅詩蘭黛、悅木之源、嬌韻詩的玩法卻又有不同，針對此次活動，它們專門備有天貓“雙十一”特供產品以供消費者選擇，部分特供單品還有相關贈送物料。

歐珀萊、資生堂、后、嬌韻詩、SK-II、倩碧等品牌沒有明顯打折，主要以豐厚的贈品回饋消費者。如“后天氣丹花獻水乳護膚禮盒”當日以專柜價1640元購買，可贈送1208元的禮品，相當于變相打折。

此次“雙十一”互動，愛茉莉太平洋旗下蘭芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋形成了一個集團戰隊。據愛茉莉太平洋向媒體披露的數據顯示，蘭芝官方旗艦店最終在高端美妝品類中排名第二，較去年同比增長149%。

不過，乳化機設備小編發現從最終上榜"雙十前十名的美妝品牌來看，外資品牌依然不及國產品牌。雖然歐萊雅與玉蘭油連續三年入榜“雙十一”當日銷售前十，但今年剛剛入駐有官方旗艦店的雅詩蘭黛卻意外地由2012年的第一、2013年的第九，跌出今年前十。

國產品牌“雙+—”大促長臉

無論是2012年還是2013年，亦或是今年的“雙十一”，國產品牌都為此做出了巨大貢獻。

不過從前兩屆與今年的銷售前十對比來看，三屆連續入榜“雙十一”銷售前十的國產品牌有阿芙、御泥坊、膜法世家。而前兩屆都入榜的相宜本草、牛爾今年卻意外落榜。值得關注的是，自然堂、韓束、丸美今年殺進了前十。而2013年天貓“雙十一”化妝品品牌的銷售排名中，自然堂、韓束、丸美尚未晉級前20名。

據上海韓束化妝品有限公司CEO呂義雄提供的信息，截至“雙十當晚20:30,其天貓旗艦店的銷售額已達2900萬元。而去年，韓束“雙十一"線上銷售總額僅1700萬元。類似的，2013年‘‘雙十一”在天貓平臺實現3600萬元銷售的御泥坊，在今年"雙十當日18:00即實現5200萬元銷售額，遠超去年業績。

據悉，佰草集旗艦店一舉打破去年全天800萬元的成績;伽藍集團全天總銷售額為5200萬元，自然堂殺入美妝類前十名;另外，百雀羚開場38分鐘銷售即突破1000萬元;本土彩妝瑪麗黛佳旗艦店銷售總額也達743萬元。

從品牌“雙十一”活動力度來看，國產品牌的折扣相對大于國際品牌，其中國產品牌韓束、阿芙、相宜本草部分爆款折扣力度均在5折以下。據御泥坊副總裁朱珊給出的數據，御泥坊天貓旗艦店當天的銷售額為4200萬元。

線下提前促銷淡定面對“雙十一”

連續多年的“雙十一”促銷大戰對于線下實體商家來說早已經麻木，除了淡定地接受現實，提前促銷分一杯羹外，乳化機小編認為服務仍然是關鍵。

本報記者"雙十當天走訪成都王府井百貨、茂業百貨、摩爾百貨等幾家百貨來看，商場客流雖不少，但除了不少鞋類產品折扣力度較大之外，化妝品專柜幾乎看不出促銷氛圍。

煙臺振華百貨集團股份有限公司化妝品采購經理張艷萍向《化妝品報》記者表示，總體來說，電商沖擊確實存在，但現在部分理性的顧客更注重服務。“對于進口品，顧客還是會選擇實體店，因為只有實體能夠很直觀地感受到產品對皮膚帶來的效果。相對而言，進口品牌方面，‘雙十一’對我們化妝品區的沖擊不是特別大，振華百貨總店的國產品牌很少，其他分店國產品牌可能會略微受到影響。”張艷萍表示，振華百貨每個月都會有主題活動，不單單是買贈、打折，而多是表演、走秀等招募人氣的活動，今年“雙十一”也做了一個"脫光節”的活動。

浙江美侖美奐連鎖總經理張遠帆也透露，美侖美奐去年"雙十一”和今年“雙十一"都有做活動，今年從11月7日開始持續到11月11日，正好把周末活動一起做了。"模式和常規促銷差不多，‘雙十一，對我們影響不大。”山東煙臺恒美化妝品連鎖機構總經理孫錫財直言，“‘雙十一'和我們沒有關系，沒有做活動。”

乳化設備小編了解到，對于“雙十一”，很多線下商家的機會在于把促銷做到"雙十—”之前，不過不少店家也表示，“雙十一”過后，因為不少消費者已趁機囤了不少貨，所以一段時間內會造成線下消費的疲軟。