導(dǎo)讀：

金九銀十的銷售旺季里，化妝品店的心思都放在了“數(shù)錢數(shù)到手抽筋”上。但對(duì)于擅長(zhǎng)未雨綢繆的經(jīng)營(yíng)者而言，乳化設(shè)備小編覺得，如果希望“數(shù)錢”的夢(mèng)境天天上演，尋覓來年市場(chǎng)的流行風(fēng)向標(biāo)就成為了一堂“必修課”。這其中，包括“抗污染”、“天然概念”、“Beauty Food”和“智能SMART”在內(nèi)的四個(gè)關(guān)鍵詞，或?qū)⒁I(lǐng)2016年美容化妝品市場(chǎng)流行的“風(fēng)向標(biāo)”。

對(duì)于本土化妝品市場(chǎng)而言，流行的興起一方面來自于國(guó)際知名品牌在廣告投放上自上而下的引領(lǐng)，同時(shí)也有大眾消費(fèi)市場(chǎng)自下而上的“倒逼”。記者從英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)獲悉，2015~2016年中國(guó)化妝品市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)至少需要關(guān)注的四個(gè)關(guān)鍵詞，有的來自于消費(fèi)市場(chǎng)的主動(dòng)選擇，有的則需要靠有實(shí)力的品牌投入更大精力的市場(chǎng)教育。與此同時(shí)，這四個(gè)關(guān)鍵詞所代表的產(chǎn)品趨勢(shì)也將出現(xiàn)在2016年美妝市場(chǎng)上，以“流行者”的姿態(tài)受到消費(fèi)者青睞。因此對(duì)于化妝品門店而言，提早備貨或者尋覓相關(guān)產(chǎn)品需提上議事日程。

敢PK效果的“抗污染產(chǎn)品”不妨多備點(diǎn)貨

2014年10月19日，約3萬人參加的2014北京馬拉松賽在霧霾中開跑。一些參賽者自備防毒面具、口罩以抵御霧霾侵襲的照片一經(jīng)媒體發(fā)出，立刻刺痛了國(guó)人的眼球。2015年早春的一部《穹頂之下》，更是令PM2.5一躍而成當(dāng)年社會(huì)熱點(diǎn)詞匯，此后，包括丸美、卡姿蘭等品牌開始推出具有抗污染或清潔概念的新品，歐萊雅則在今年八月下旬舉行了“十年磨一劍”的“空氣污染與皮膚防護(hù)研討會(huì)”。

英敏特北亞區(qū)經(jīng)理Ailsa Gu向本報(bào)記者介紹，2015~2016年的消費(fèi)趨勢(shì)之一將會(huì)是“抗擊污染”。她表示，2016年污染將繼續(xù)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，中國(guó)消費(fèi)者擔(dān)心污染對(duì)健康及對(duì)皮膚的影響，由此，美容行業(yè)對(duì)在護(hù)膚、護(hù)發(fā)等產(chǎn)品中針對(duì)PM2.5的保護(hù)訴求將體現(xiàn)多元化。這其中也包括“更多品牌會(huì)在社會(huì)責(zé)任及產(chǎn)品宣稱上使用抗污染宣傳”。

根據(jù)英敏特的研究報(bào)告顯示，在20歲至49歲的美妝市場(chǎng)主流消費(fèi)者中，有超過40%的人群愿意付更多的錢去購(gòu)買抗污染及深度清潔產(chǎn)品。例如國(guó)內(nèi)首款含抗污染物成分的“卡姿蘭清肌凈源橄欖卸妝油”就憑借“抗霧霾”概念，在湖北、湖南等市場(chǎng)出貨顯著。

記者走訪武漢市內(nèi)多家專營(yíng)店時(shí)注意到，“抗污染類產(chǎn)品”的功效更多體現(xiàn)在深度清潔的效果之上，因此專營(yíng)店對(duì)于敢與同類型品牌PK效果的抗污染產(chǎn)品表示出更多的信心。屈臣氏武漢南湖廣場(chǎng)店導(dǎo)購(gòu)張某介紹，專業(yè)定位于深層清潔的洗護(hù)品牌及泥漿面膜產(chǎn)品，在過去三個(gè)月銷量增加明顯，其中超過半數(shù)消費(fèi)者選擇回購(gòu)。

“天然概念”或?qū)⒂芍参镛D(zhuǎn)向水果和蔬菜?

如果僅僅是逛一逛化妝品店，消費(fèi)者可以輕而易舉地說出品牌市場(chǎng)上的當(dāng)紅新貴，例如在全國(guó)掀起單品牌旋風(fēng)的悅詩風(fēng)吟、植物醫(yī)生等。站在化妝品店經(jīng)營(yíng)者的角度稍加分析不難看出，這些近年來受到市場(chǎng)青睞的品牌，其產(chǎn)品主打賣點(diǎn)就是“天然概念”。這也在英敏特的調(diào)研數(shù)據(jù)中得到了證實(shí)。

英敏特方面介紹，2009年本土化妝品市場(chǎng)上宣稱天然概念的產(chǎn)品占比整個(gè)市場(chǎng)的份額不足7%，僅僅5年過后的2014年，這一數(shù)字就迅速攀升至44%，以至于在2011年至2014年間，植物+草本成為宣稱產(chǎn)品天然概念時(shí)最為普及的表現(xiàn)方式。

有預(yù)測(cè)顯示，2012年至2018年間，有機(jī)及天然概念型產(chǎn)品在亞太市場(chǎng)的增長(zhǎng)比例是年均10%。比照這樣的速度，占據(jù)美妝市場(chǎng)半壁江山的“天然概念”將至少還要“統(tǒng)治”化妝品市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)3年的時(shí)間。

進(jìn)入2016年后，如果化妝品店希望售賣更多的天然概念及植物提取概念的產(chǎn)品，需要明白一點(diǎn)：基于“安全”+“環(huán)保”且營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更高的植物，會(huì)獲得至少55%的消費(fèi)者的接受。英敏特認(rèn)為這些植物包括來自熱帶或南美洲的水果以及生活中常見的蔬菜類成分，其中一個(gè)經(jīng)典案例是來自韓國(guó)的TONYMOLY黃瓜凝膠，幾乎成為赴韓旅游的中國(guó)游客采購(gòu)清單上的“必備品”。一個(gè)更令經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者開心的消息是，這些天然植物及蔬菜概念的產(chǎn)品售價(jià)，遠(yuǎn)比生化科技、深海提取物概念等更“親民”，前述TONYMOLY黃瓜凝膠在淘寶平臺(tái)的售價(jià)僅為不到50元。

你的門店要不要來點(diǎn)“Beauty Food”?

追求生理及心理健康的價(jià)值取向，被視作是現(xiàn)代工業(yè)文明發(fā)展的必然結(jié)果，而維系這種健康，就成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷繁榮后，消費(fèi)者的必然選擇。

Alisa Gu向記者介紹，通過內(nèi)服可以令“外部看上去容光煥發(fā)”的美容食品在亞太地區(qū)發(fā)展已經(jīng)十分成熟，其銷量占全球市場(chǎng)的比例高達(dá)66%，但這其中較為成熟的市場(chǎng)是日本及韓國(guó)。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，Beauty Food是一股日韓吹來的流行風(fēng)，但尚未發(fā)展成為具備規(guī)模的品類。

她建議中國(guó)相關(guān)企業(yè)可以將“美容”與“排毒”的概念加以復(fù)合，這被認(rèn)為更符合中國(guó)消費(fèi)者的心理訴求。例如維果清VCLEANSE飲品就通過主打排毒養(yǎng)顏功效，在中國(guó)市場(chǎng)受到關(guān)注。此外，資生堂此前推出的紅妍肌活精華露，通過在北京、上海等地推出的紅妍肌活飲品(售價(jià)為RMB38)搭配銷售，受到當(dāng)?shù)匕最I(lǐng)消費(fèi)族群的青睞。

對(duì)于化妝品專營(yíng)店而言，售賣Beauty Food除了可以將美容與排毒相結(jié)合外，可以“隨時(shí)隨地美容”的便攜式美容食品也十分適合社區(qū)及商業(yè)門店。現(xiàn)在，在韓國(guó)頗為流行的超級(jí)水果(火龍果、番石榴等)+輔酶Q10搭配而成的糖果，來到中國(guó)不妨可以變身為超級(jí)水果+益生菌的組合，符合“美容”與“排毒”相結(jié)合的流行趨勢(shì)。

SMART來襲：定制化護(hù)膚指日可待

隨著智能穿戴設(shè)備的日漸普及，“SMART風(fēng)潮”來襲已經(jīng)成為貫穿2015~2016年的美容趨勢(shì)之一。此前，韓國(guó)MINJIN株式會(huì)社海外總代表奇玟浩向記者介紹，該公司一款具備紅外線振動(dòng)功能的眼霜管裝包材，得到了中國(guó)多個(gè)品牌的關(guān)注，包括追求新奇產(chǎn)品概念的微商品牌。雖然這款包材的供應(yīng)價(jià)格在8美金之上，但因?yàn)榫邆淞恕爸悄芑钡馁u點(diǎn)，仍然受到關(guān)注。

隨著“定制化護(hù)膚”風(fēng)潮的興起，在包裝上體現(xiàn)智能賣點(diǎn)的產(chǎn)品，或者直接類屬于可攜帶的電子設(shè)備，都會(huì)受到消費(fèi)者青睞。

此前CLINIQUE倩碧推出的一款動(dòng)感聲波按摩儀標(biāo)榜“1分鐘讓臉部肌肉有氧運(yùn)動(dòng)逾9000次”，產(chǎn)品訴求“告別雙手按摩，讓臉部肌膚重塑緊致”。雖然一個(gè)動(dòng)感聲波按摩儀售賣1070元，但在聚美優(yōu)品等平臺(tái)上的銷售速度依然驚人。

YANG DESIGN策略總監(jiān)黃曉靖也表示，隨著工業(yè)4.0戰(zhàn)略的提出，全民創(chuàng)新高潮迭起。關(guān)注科技方式的簡(jiǎn)化，用智能創(chuàng)造全新感覺體驗(yàn)的時(shí)代正在加快到來。

來源：《化妝品報(bào)》

整理：意凱乳化設(shè)備小編